La apertura de Colombiamoda 2025 tuvo un invitado especial en la pasarela inaugural: Skechers, marca global de calzado que en Colombia ha ganado espacio no solo por su propuesta de comodidad, sino también por su creciente apuesta por el diseño y la moda contemporánea.
El punto alto de este despliegue fue protagonizado por el equipo liderado por Cristian Donghi, country manager de la marca para Colombia, Chile y Perú, quien conversó con EL COLOMBIANO sobre el presente y futuro de Skechers en el país.
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Una pasarela en Colombiamoda para mostrar que Skechers es más que confort
Aunque la marca es ampliamente reconocida por su tecnología de confort, Skechers llegó a la pasarela inaugural de Colombiamoda con un mensaje claro: también es moda, diseño y estilo.
“Hemos sido una marca familiar con tecnología de confort —eso lo mantenemos—, pero también demostramos que tenemos zapatillas con estilo, contemporáneas, que pueden estar en una pasarela de alta moda y también en la cotidianidad de nuestros clientes”, explicó Donghi.
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La participación en Colombiamoda no fue improvisada. Según el ejecutivo, el equipo de marketing, su mano derecha en Colombia, trabajó por más de un año en la vinculación del evento.
La intención: posicionar a Skechers como una marca presente en todos los momentos de la vida de los colombianos, desde la pasarela hasta el día a día.
Doble dígito de crecimiento de Skechers y llegar 50 tiendas antes de que acabe 2025
Aunque Skechers no entregó cifras específicas, Donghi confirmó que la operación en Colombia avanza a “doble dígito de crecimiento”, algo coherente con su estrategia agresiva de expansión: en 2018 apenas tenían tres tiendas y en 2025 cerrarán el año con 50 puntos de venta.
“Esto no es solo abrir tiendas, es construir cultura de marca. Hay que formar equipos, tener logística, cuidar a nuestra gente, motivarla y lograr que entiendan lo que representa Skechers”, dijo.
El plan de crecimiento contempla un avance territorial firme, que incluye tanto grandes ciudades como otras intermedias donde hay oportunidades de mercado. Actualmente, además de Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla, la marca tiene presencia en ciudades como Pasto, Ibagué, Pereira, Villavicencio, Bucaramanga, Sogamoso e Ipiales.
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Medellín: segundo mercado de Skechers
Medellín, ciudad textil y de moda por excelencia, es ya el segundo mercado más importante de Skechers en Colombia.
La marca cuenta con nueve tiendas en el área metropolitana y está explorando nuevos espacios en la capital antioqueña en su plan de expansión.
“Todo ocurre en Medellín. Nos han acogido muy bien y seguimos viendo zonas donde todavía no estamos. No podemos contar más por ahora, pero estamos trabajando”, reveló Donghi.
Aunque en sus orígenes la marca tuvo un foco mayoritario en el público femenino —llegó a representar hasta el 90% de las ventas en Colombia—, esa proporción ha cambiado.
Hoy Skechers se presenta como una marca familiar con una oferta más equilibrada entre hombres, mujeres, niños y nuevos nichos.
“La mujer sigue siendo el eje: compra para sí misma, pero también para la pareja, los hijos. Ella decide. Pero estamos creciendo fuerte también en otros segmentos”, asegura Donghi.
La colección de Skechers va más allá de los tenis clásicos. Incluye sandalias, botas, calzado de seguridad industrial y ropa deportiva técnica, con cerca de 2.000 referencias nuevas cada año solo en Colombia. Según Donghi, esa variedad le permite adaptarse a todos los climas, estilos y necesidades.
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Running, pádel y fútbol: la nueva jugada técnica de Skechers
La comodidad como estándar de consumo creció tras la pandemia, y Skechers ya estaba bien posicionado para ese giro. “El cambio nos favoreció. Ya veníamos con calzado cómodo, de estilo deportivo y versátil”, dijo Donghi.
Las tecnologías como plantillas especiales y modelos hands-free (sin cordones ni manos) les han dado aún más diferenciación en este mercado.
Una de las apuestas más ambiciosas de la marca a nivel global —y también en Colombia— es su incursión definitiva en el deporte técnico de alto nivel.
Skechers ya tiene líneas para running profesional, pádel, golf, fútbol, pickleball, cricket y básquet, con embajadores como Harry Kane, Isco, Joel Embiid y el colombiano Luis Sinisterra.
“Esto no es una moda. Vamos en serio. Queremos competir en las grandes ligas, con tiendas especializadas como ya las tenemos en Chile, de más de 1.000 metros cuadrados”, anunció Donghi.
En Colombia, esa tienda especializada aún no tiene fecha ni ubicación, pero ya están buscando espacios para replicar ese modelo de retail deportivo técnico.
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Para 2025, el plan es mantener el ritmo de expansión, pero sin obsesión por los números. “Nos interesa abrir tiendas rentables, bien ubicadas, que representen bien la marca. No abrimos por abrir. Queremos consolidar primero y crecer con sentido”, explicó el country manager.
Hoy, Skechers está presente en más de 25 ciudades colombianas y, si todo sigue como hasta ahora, 2025 será el año en que Colombia supere a Perú y Chile en volumen de operación para la marca.
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